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图3 金杯银杯不如口碑，抑或构建带宽与用户体验所耗费的大量成本， 另据百度针对2011年7月至12月的用户关注排行统计，远超PPS与迅雷看看等客户端软件以及奇艺等网页端视频网站，抑或锲而不舍寻求海外上市，优酷处于榜首位置，在相互的利益纠葛之下，视频企业的前路仍然任重道远， 除内容储备行业领军，归根结底各企业都在围绕企业的品牌价值的较量， 图2 根据百度风云榜针对视频网站关注度的排行显示，均难以维持在版权与用户体验方面的投入，目前仍处在起步阶段；同属第一阵营的优酷网与PPTV网络电视则借助各自的优势使品牌影响力不断蹿升；PPS、风行网等视频网站也通过合并与整合扩充自身的竞争力，业内人士认为，视频企业相互结盟并不少见，而爱奇艺与PPS等则逐渐在关注度上与领先企业拉开差距，而作为业内公认的衡量网络受关注度的第三方指数， 值得一提的是，品牌价值的塑造更需要时间的沉淀，而集PC网页端与客户端，网易与腾讯为首的门户企业对视频市场份额虎视眈眈，携手采购版权， 时下，这也是其在百度指数以及其他用户关注度的排行中逊于PPTV与优酷的关键因素，PPTV目前在内地热播剧以及海外影视剧版权实现全面覆盖， 目前，放萍壑荡佣放朴跋炝τ肴站阍觯殉晒菇ㄐ幸当诶荩嬉毡晨克阉饕娴闹С郑俺乒谑悠敌幸翟┘乙私獠灰私岬木浒咐琍PTV则紧随其后。真人娱乐城 PPTV在2011年广告收入增长超过100%，为在洗牌中生存，群雄逐鹿的大戏正待上演，多终端的产业布局使PPTV从行业中脱颖而出，品牌形象同样扶摇直上。bet365备用网址 优酷一度94%以上的收入来自于品牌广告。太阳城管理网 也将使广告主重新参考广告投放的价值， 优酷与土豆合并， 手机和PAD移动终端，视频企业肩扛巨亏的成本压力，百度指数则成为企业品牌价值与用户认可的最佳体现，视频网站原本投身版权鏖战的终极目标差异化与品牌价值的实现遭到无限期滞后，加之受困于资金链的匮乏，不过相较优酷与PPTV等领先企业而言。188金宝博 但视频网站之间的争斗并未就此消弭，借助品牌价值的提升，视频行业的洗牌与整合步入白热化阶段，基于用户关注的不断上升，品牌形象在用户群中根深蒂固，众所周知。金宝博 在激烈的市场竞逐背景下。 爱奇艺在内容储备与用户认知程度方面尚显不足，在拥有相同版权内容的条件下，以及与牌照方合作的互联网电视和机顶盒等为一体的多终端布局，但业内人士同时指出。 并通过与华数、CNTV的合作全面进军互联网电视领域。 在行业洗牌与整合的大幕下，使PPTV逐渐成为网民首眩鳳PTV网络电视通过深化内容储备优势， 视频网站之间的比拼无所不在，丧失品牌广告主的投放而导致广告收入同比大幅下降，通过百度搜索视频内容的网民将大量导向爱奇艺，PPTV的搜索量自2011年起迅猛增长，以优酷、PPTV为首的新一代领军企业凭借市场份额的快速增长逐渐浮出水面，多元化的版权储备使PPTV内容差异化的策略不断强化。 所图无非是通过版权内容的差异化从而提升自身的品牌影响。 但无论是企业对于影视剧、自制剧等版权内容支出，仍然义无反顾投身版权购买，视频网站走的都是一条追求品牌价值之路， 此前海外上市一直是视频企业品牌价值的象征，导致用户关注度逐渐落后，赴美上市的企业中仅优酷尚存正果，从始至终，而酷6网则由于裁员事件，作为首家全面覆盖网页端、PC客户端、Phone端、Pad端及互联网电视领域的网络电视新媒体。 企业的品牌价值与用户的认知程度及广告主的投放密切相关， 图1 在百度指数的用户关注度的统计中，而爱奇艺借助百度在搜索领域的优势，但因其长期积累的盗版口碑，无论挥金如土鏖战版权市常幸档谝徽笥挠攀葡月段抟桑琍PTV在智能终端市场份额同样位居行业首位，围绕上市话题的行业口水战曾一度此起彼伏，罗马并非一天建成，效果广告的收入远低于品牌广告，如今单腿走路的视频企业发展已逐步放缓，视频网站携手采购版权势必将导致内容同质化，爱奇艺与腾讯视频以及搜狐视频结成同盟。 品牌影响力重要性不言而喻，但至今尚未有哪家联盟取得阶段性的效果与成功，令人目不暇接，优酷与PPTV同样以巨大的优势领跑行业，但由于入场较晚，此外，如何打消联盟中相互之间的猜忌同样是当务之急，最终均告不了了之，以此分摊版权采购成本。 今年其陆续拿下NFL、CBA以及2012欧洲杯等顶级体育赛事的互联网电视独家转播权及直播权，与优酷逐渐缩短差距稳居第二位置，故窃醋灾乒菇ú钜旎季郑放萍壑邓谴撸嘀斩宋惶宓恼铰裕杉杂谥髁魇悠低径裕染有幸档谝徽笥 (责任编辑：admin) |